في الوقت الحاضر، هناك العديد من مصنعي خطوط إنتاج رقائق البطاطس. من بين أفضل خمس علامات تجارية لرقائق البطاطس في الولايات المتحدة، أعمال الوجبات الخفيفة، لايز وروفيلز تابعتان لشركة بيبسي، وفريتو-لاي، وكيتل وكيب كود تابعتان لشركة سنايدرز-لانس. الخامسة هي علامة أوتز، وهي حاليًا علامة تجارية مستقلة، وقد قررت مواصلة النمو من خلال الانضمام إلى جمعية الأغذية الخفيفة.
العلامة التجارية الأكثر شعبية - لايز
لايز هي العلامة التجارية الأكثر شعبية لرقائق البطاطس في العالم والعلامة الرائدة لشركة فريتو-لاي. يرتبط نجاح هذه العلامة التجارية في موقعها المهيمن ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية تطوير الأعمال الذكية، بما في ذلك الابتكار المستمر والتوسع من خلال الاستثمار في مصانع جديدة أو الاستحواذ على مصنعي خطوط إنتاج رقائق البطاطس أصغر. من خلال التشغيل المستمر، أصبح اسم العلامة التجارية أكبر أصولها. تُعرف لايز بأنها كوكاكولا في عالم رقائق البطاطس.
ما الذي يجعل لايز مشهورة جدًا؟
قوة العلامة التجارية لا تعتمد فقط على الأداء الخارجي. الأداء الخارجي هو مجرد البداية. يتم تحقيق خلق قيمة العلامة التجارية من خلال إنشاء وجود مستمر. في الماضي، كان هذا الوجود يعتمد على الإعلانات التقليدية مثل الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية. اليوم، مع ظهور الوسائط الجديدة، وخاصة الشبكات الاجتماعية، أصبح بناء علامة تجارية قوية أسهل.
روفيلز
روفيلز هي علامة تجارية أخرى لرقائق البطاطس من فريتو-لاي مشهورة في السوق الأمريكية. إنها علامة تجارية أمريكية حقيقية، تستخدم الأحمر والأبيض والأزرق كألوان تعريفية مميزة. تم تصميم أحدث شعار بواسطة مجموعة دوبوي في عام 2015. الشعار الجديد مكتوب بخطوط عريضة. على وجه الخصوص، فإن صور البيسبول وكرة القدم الأمريكية على الكيس أنشأت ارتباطًا عاليًا، وتم تقديمها إلى السوق كمنتج ردود فعل لعشاق رقائق البطاطس من فريتو-لاي. السمة الرئيسية لهذه العلامة التجارية هي أن نسيج رقائق البطاطس مموج، مع خطوط بارزة. طعم روفيلز أكثر صلابة ولا ينكسر بسهولة، لذلك عندما يتناول المستهلك قضمة، يمكنه غمس الباقي في الصلصة والاستمرار في الأكل. تستهدف هذه العلامة التجارية المستهلكين الذكور، وتوجهها الاتصالي محدد جدًا، وعادة ما يرتبط بالرياضة والفكاهة.
سنايدرز-لانس
شركة سنايدرز-لانس للأغذية معروفة بأنها من عشاق الوجبات الخفيفة وتمتلك علامتين تجاريتين أخريين لرقائق البطاطس في الولايات المتحدة، كيتل وكيب كود. مقارنةً بتوجه فريتو-لاي نحو سوق المستهلك الشامل، تميل سنايدرز-لانس إلى الأسواق المتخصصة ويكون سعرها أعلى قليلاً.
