Σήμερα, υπάρχουν πολλοί γραμμή παραγωγής πατατάκια κατασκευαστές. Ανάμεσα στις πέντε κορυφαίες μάρκες πατατάκια στις Ηνωμένες Πολιτείες, η επιχείρηση σνακ, η Lay's και η Ruffles ανήκουν στην Pepsi's, και η Frito-Lay, η Kettle και η Cape Cod ανήκουν στη Snyder's-Lance. Η πέμπτη είναι η μάρκα Utz, η οποία είναι επί του παρόντος ανεξάρτητη μάρκα και έχει αποφασίσει να συνεχίσει να αναπτύσσεται εντασσόμενη στην Ένωση Βιομηχανίας Σνακ.
Η πιο δημοφιλής μάρκα - Lay's
Η Lay's είναι η πιο δημοφιλής μάρκα πατατάκια στον κόσμο και η ναυαρχίδα της Frito-Lay. Η επιτυχία της κυρίαρχης θέσης αυτής της μάρκας συνδέεται άρρηκτα με την έξυπνη επιχειρηματική της στρατηγική, συμπεριλαμβανομένης της συνεχούς καινοτομίας και επέκτασης μέσω επενδύσεων σε νέα εργοστάσια ή εξαγοράς μικρότερων γραμμή παραγωγής πατατάκια κατασκευαστών. Μέσω συνεχούς λειτουργίας, το όνομα της μάρκας έχει γίνει το μεγαλύτερο περιουσιακό στοιχείο. Η Lay's είναι γνωστή ως η Coca-Cola στον κόσμο των πατατάκια.
Τι κάνει τη Lay's τόσο δημοφιλή;
Η δύναμη μιας μάρκας δεν εξαρτάται μόνο από την εξωτερική απόδοση. Η εξωτερική απόδοση είναι απλώς η αρχή. Η δημιουργία αξίας μάρκας επιτυγχάνεται με την εδραίωση μιας συνεχούς αίσθησης παρουσίας. Στο παρελθόν, αυτή η παρουσία βασιζόταν σε παραδοσιακές διαφημίσεις, όπως έντυπες διαφημίσεις και τηλεοπτικές διαφημίσεις. Σήμερα, με την άνοδο των νέων μέσων, ιδιαίτερα των κοινωνικών δικτύων, είναι ευκολότερο να χτιστεί μια ισχυρή μάρκα.
Ruffles
Η Ruffles είναι μια άλλη μάρκα πατατάκια της Frito-Lay δημοφιλής στην αγορά των ΗΠΑ. Είναι μια αληθινά αμερικανική μάρκα, που χρησιμοποιεί κόκκινο, λευκό και μπλε ως εμβληματική χρωματική αναγνώριση. Το τελευταίο στυλ λογότυπου δημιουργήθηκε από την DuPuis Group το 2015. Το νέο λογότυπο είναι γραμμένο με χοντρές γραμμές. Ειδικότερα, το μπέιζμπολ και το αμερικανικό ποδόσφαιρο στη σακούλα έχουν εδραιώσει υψηλό βαθμό συσχέτισης και έχουν εισαχθεί στην αγορά ως προϊόν ανταπόκρισης στους οπαδούς των πατατάκια της Frito-Lay. Το κύριο χαρακτηριστικό αυτής της μάρκας είναι ότι η υφή των πατατάκια είναι κυματοειδής, με ανυψωμένες γραμμές. Η γεύση των Ruffles είναι πιο σταθερή και δεν σπάει εύκολα, οπότε όταν οι καταναλωτές δαγκώνουν, μπορούν ευχάριστα να βουτήξουν το υπόλοιπο σε σάλτσα για να συνεχίσουν να τρώνε. Αυτή η μάρκα απευθύνεται σε άνδρες καταναλωτές και ο προσανατολισμός επικοινωνίας της είναι πολύ στοχευμένος, συνήθως συνδέεται με αθλήματα και χιούμορ.
Snyder's-Lance
Η Snyder's-Lance Foods είναι γνωστή ως λάτρης των σνακ και κατέχει δύο άλλες μάρκες πατατάκια στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Kettle και την Cape Cod. Σε σύγκριση με την τοποθέτηση της Frito-Lay στη μαζική καταναλωτική αγορά, η Snyder's-Lance τείνει προς εξειδικευμένες αγορές και η τιμή είναι ελαφρώς υψηλότερη.
