De nos jours, il existe de nombreux ligne de production de chips fabricants. Parmi les cinq premières marques de chips aux États-Unis, dans le secteur des snacks, Lay's et Ruffles sont affiliées à Pepsi, tandis que Frito-Lay, Kettle et Cape Cod appartiennent à Snyder's-Lance. La cinquième est la marque Utz, actuellement une marque indépendante, qui a décidé de continuer à croître en rejoignant la Snack Food Association.
La marque la plus populaire – Lay's
Lay's est la marque de chips la plus populaire au monde et la marque phare de Frito-Lay. Le succès de la position dominante de cette marque est inextricablement lié à sa stratégie commerciale intelligente, notamment l'innovation continue et l'expansion par l'investissement dans de nouvelles usines ou l'acquisition de petits ligne de production de chips fabricants. Grâce à une exploitation constante, le nom de la marque est devenu le plus grand atout. Lay's est considéré comme le Coca-Cola du monde des chips.
Qu'est-ce qui rend Lay's si populaire ?
La force d'une marque ne dépend pas seulement de sa performance externe. La performance externe n'est que le début. La création de valeur de la marque se fait en établissant une présence continue. Dans le passé, cette présence reposait sur la publicité traditionnelle comme les annonces imprimées et les publicités télévisées. Aujourd'hui, avec l'essor des nouveaux médias, en particulier les réseaux sociaux, il est plus facile de construire une marque forte.
Ruffles
Ruffles est une autre marque de chips de Frito-Lay populaire sur le marché américain. C'est une marque véritablement américaine, utilisant le rouge, le blanc et le bleu comme couleurs emblématiques. Le dernier style de logo a été créé par DuPuis Group en 2015. Le nouveau logo est écrit avec des traits épais. En particulier, le baseball et le football américain sur le paquet ont établi un haut degré de corrélation, et ont été introduits sur le marché comme un produit de retour pour les fans de chips Frito-Lay. La principale caractéristique de cette marque est que la texture des chips est ondulée, avec des lignes en relief. Le goût des Ruffles est plus ferme et ne se casse pas facilement, donc lorsque les consommateurs prennent une bouchée, ils peuvent tremper le reste avec de la sauce et continuer à manger. Cette marque cible les consommateurs masculins, et son orientation de communication est très ciblée, généralement associée au sport et à l'humour.
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foods est connu comme un passionné de snacks et possède deux autres marques de chips aux États-Unis, Kettle et Cape Cod. Par rapport au positionnement de Frito-Lay sur le marché de masse, Snyder's-Lance tend à être de niche et le prix est légèrement plus élevé.
