Saat ini, ada banyak lini produksi keripik kentang produsen. Di antara lima merek keripik kentang teratas di Amerika Serikat, bisnis camilan, Lay's dan Ruffles berafiliasi dengan Pepsi, dan Frito-Lay, Kettle dan Cape Cod milik Snyder's-Lance. Merek kelima adalah Utz, yang saat ini merupakan merek independen, dan telah memutuskan untuk terus berkembang dengan bergabung dengan Snack Food Association.
Merek paling populer – Lay's
Lay's adalah merek keripik kentang paling populer di dunia dan merek unggulan Frito-Lay. Keberhasilan posisi dominan merek ini tidak terlepas dari strategi pengembangan bisnisnya yang cerdas, termasuk inovasi dan ekspansi berkelanjutan melalui investasi di pabrik baru atau akuisisi lini produksi keripik kentang produsen yang lebih kecil. Melalui operasi yang konstan, nama merek telah menjadi aset terbesar. Lay's dikenal sebagai Coca-Cola di dunia keripik kentang.
Apa yang membuat Lay's begitu populer?
Kekuatan sebuah merek tidak hanya bergantung pada kinerja eksternal. Kinerja eksternal hanyalah awal. Penciptaan nilai merek dicapai dengan membangun rasa kehadiran yang berkelanjutan. Di masa lalu, kehadiran ini didasarkan pada iklan tradisional seperti iklan cetak dan iklan TV. Saat ini, dengan munculnya media baru, terutama jejaring sosial, lebih mudah untuk membangun merek yang kuat.
Ruffles
Ruffles adalah merek keripik kentang Frito-Lay lain yang populer di pasar AS. Ini adalah merek Amerika sejati, menggunakan merah, putih, dan biru sebagai pengenal warna ikoniknya. Gaya logo terbaru dibuat oleh DuPuis Group pada tahun 2015. Logo baru ditulis dengan garis tebal. Secara khusus, bisbol dan sepak bola Amerika di tas telah membangun korelasi yang tinggi, dan telah diperkenalkan ke pasar sebagai produk umpan balik untuk para penggemar keripik kentang Frito-Lay. Fitur utama merek ini adalah tekstur keripik kentang yang bergelombang, dengan garis timbul. Rasa Ruffles lebih keras dan tidak mudah patah, sehingga ketika konsumen menggigit, mereka dapat dengan senang hati mencelupkan sisanya dengan saus untuk terus dimakan. Merek ini ditujukan untuk konsumen pria, dan orientasi komunikasinya sangat terarah, biasanya mengaitkan dengan olahraga dan humor.
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foods dikenal sebagai penggemar camilan dan memiliki dua merek keripik kentang lainnya di Amerika Serikat, Kettle dan Cape Cod. Dibandingkan dengan positioning Frito-Lay di pasar konsumen massal, Snyder's-Lance cenderung ke ceruk dan harganya sedikit lebih tinggi.
