現在、多くのポテトチップス生産ラインメーカーが存在します。米国のトップ5ポテトチップスブランドの中で、スナック事業では、Lay'sとRufflesはペプシコの傘下にあり、Frito-Lay、Kettle、Cape CodはSnyder's-Lanceに属しています。5番目はUtzブランドで、現在は独立ブランドであり、スナック食品協会に加盟して成長を続けることを決定しています。
最も人気のあるブランド—Lay's
Lay'sは世界で最も人気のあるポテトチップスブランドであり、Frito-Layの旗艦ブランドです。このブランドの支配的地位の成功は、その賢明な事業開発戦略と密接に関連しており、新しい工場への投資や小規模なポテトチップス生産ラインメーカーの買収による継続的な革新と拡大が含まれます。絶え間ない運営を通じて、ブランド名は最大の資産となっています。Lay'sはポテトチップスの世界におけるコカ・コーラとして知られています。
Lay'sがこれほど人気がある理由は？
ブランドの強さは外的なパフォーマンスだけに依存するわけではありません。外的なパフォーマンスは始まりに過ぎません。ブランド価値の創造は、継続的な存在感を確立することによって達成されます。かつて、この存在感は印刷広告やテレビ広告などの従来の広告に基づいていました。今日では、新しいメディア、特にソーシャルネットワークの台頭により、強力なブランドを構築することがより容易になっています。
Ruffles
Rufflesは米国市場で人気のあるもう一つのFrito-Layポテトチップスブランドです。それは真のアメリカンブランドであり、赤、白、青を象徴的な色認識として使用しています。最新のロゴスタイルは2015年にDuPuis Groupによって作成されました。新しいロゴは太い線で書かれています。特に、袋に描かれた野球とアメリカンフットボールは高い関連性を確立しており、Frito-Layポテトチップスのファンへのフィードバック製品として市場に導入されました。このブランドの主な特徴は、ポテトチップスの質感が波形で、隆起した線があることです。Rufflesの味はよりしっかりしており、割れにくいため、消費者が一口かじると、残りをソースに浸して楽しく食べ続けることができます。このブランドは男性消費者を対象としており、そのコミュニケーションの方向性は非常にターゲットが絞られており、通常はスポーツやユーモアと関連付けられています。
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foodsはスナック愛好家として知られており、米国でKettleとCape Codという他の2つのポテトチップスブランドを所有しています。大量消費者市場におけるFrito-Layのポジショニングと比較して、Snyder's-Lanceはニッチ市場を志向し、価格はやや高めです。
