오늘날 많은 감자칩 생산 라인 제조업체가 있습니다. 미국 상위 5대 감자칩 브랜드 중에서 스낵 사업부문에서 Lay's와 Ruffles는 Pepsi 계열사이며, Frito-Lay, Kettle 및 Cape Cod는 Snyder's-Lance에 속합니다. 다섯 번째는 Utz 브랜드로, 현재 독립 브랜드이며 스낵 식품 협회에 가입하여 계속 성장하기로 결정했습니다.
가장 인기 있는 브랜드 - Lay's
Lay's는 세계에서 가장 인기 있는 감자칩 브랜드이자 Frito-Lay의 대표 브랜드입니다. 이 브랜드의 지배적 위치 성공은 스마트한 비즈니스 개발 전략, 즉 신규 공장 투자 또는 소규모 감자칩 생산 라인 제조업체 인수를 통한 지속적인 혁신과 확장과 불가분의 관계가 있습니다. 지속적인 운영을 통해 브랜드 이름은 가장 큰 자산이 되었습니다. Lay's는 감자칩 세계의 코카콜라로 알려져 있습니다.
Lay's가 그렇게 인기 있는 이유는?
브랜드의 힘은 외부 성과에만 의존하지 않습니다. 외부 성과는 시작에 불과합니다. 브랜드 가치 창출은 지속적인 존재감을 확립함으로써 이루어집니다. 과거에는 이러한 존재감이 인쇄 광고 및 TV 광고와 같은 전통적인 광고에 기반을 두었습니다. 오늘날에는 새로운 미디어, 특히 소셜 네트워크의 부상으로 강력한 브랜드를 구축하는 것이 더 쉬워졌습니다.
Ruffles
Ruffles는 미국 시장에서 인기 있는 또 다른 Frito-Lay 감자칩 브랜드입니다. 진정한 미국 브랜드로, 빨강, 흰색, 파랑을 상징적인 색상 인식으로 사용합니다. 최신 로고 스타일은 2015년 DuPuis Group에 의해 만들어졌습니다. 새 로고는 굵은 선으로 작성되었습니다. 특히 봉지에 있는 야구와 미식축구는 높은 연관성을 확립했으며, Frito-Lay 감자칩 팬을 위한 피드백 제품으로 시장에 출시되었습니다. 이 브랜드의 주요 특징은 감자칩의 질감이 물결 모양이고 융기된 선이 있다는 것입니다. Ruffles의 맛은 더 단단하고 쉽게 부러지지 않아 소비자가 한 입 베어 물고 남은 부분을 소스에 찍어 계속 먹을 수 있습니다. 이 브랜드는 남성 소비자를 대상으로 하며, 커뮤니케이션 방향이 매우 타겟팅되어 있으며, 일반적으로 스포츠와 유머와 연관됩니다.
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foods는 스낵 애호가로 알려져 있으며 미국에서 Kettle과 Cape Cod라는 두 개의 다른 감자칩 브랜드를 소유하고 있습니다. Frito-Lay가 대중 소비자 시장에 포지셔닝된 것과 달리 Snyder's-Lance는 틈새 시장을 지향하며 가격이 약간 더 높습니다.
