Pada masa kini, terdapat banyak barisan pengeluaran kerepek kentang pengeluar. Antara lima jenama kerepek kentang teratas di Amerika Syarikat, perniagaan makanan ringan, Lay's dan Ruffles bergabung dengan Pepsi's, dan Frito-Lay, Kettle dan Cape Cod milik Snyder's-Lance. Yang kelima ialah jenama Utz, yang kini merupakan jenama bebas, dan ia telah memutuskan untuk terus berkembang dengan menyertai Persatuan Makanan Ringan.
Jenama paling popular – Lay's
Lay's adalah jenama kerepek kentang paling popular di dunia dan jenama utama Frito-Lay. Kejayaan kedudukan dominan jenama ini tidak dapat dipisahkan daripada strategi pembangunan perniagaan pintarnya, termasuk inovasi berterusan dan pengembangan melalui pelaburan di kilang baru atau pengambilalihan barisan pengeluaran kerepek kentang pengeluar yang lebih kecil. Melalui operasi berterusan, nama jenama telah menjadi aset terbesar. Lay's dikenali sebagai Coca-Cola dalam dunia kerepek kentang.
Apa yang menjadikan Lay's begitu popular?
Kekuatan jenama bukan sahaja bergantung pada prestasi luaran. Prestasi luaran hanyalah permulaan. Penciptaan nilai jenama dicapai dengan mewujudkan kehadiran yang berterusan. Pada masa lalu, kehadiran ini berdasarkan iklan tradisional seperti iklan cetak dan iklan TV. Hari ini, dengan kebangkitan media baru, terutamanya rangkaian sosial, lebih mudah untuk membina jenama yang kukuh.
Ruffles
Ruffles adalah satu lagi jenama kerepek kentang Frito-Lay yang popular di pasaran AS. Ia adalah jenama Amerika sejati, menggunakan merah, putih dan biru sebagai pengiktirafan warna ikoniknya. Gaya logo terkini dicipta oleh DuPuis Group pada tahun 2015. Logo baru ditulis dengan garis tebal. Khususnya, besbol dan bola sepak Amerika pada bungkusan telah mewujudkan korelasi yang tinggi, dan telah diperkenalkan ke pasaran sebagai produk maklum balas kepada peminat kerepek kentang Frito-Lay. Ciri utama jenama ini ialah tekstur kerepek kentangnya beralun, dengan garisan timbul. Rasa Ruffles lebih keras dan tidak mudah patah, jadi apabila pengguna menggigit, mereka boleh mencelupkan baki dengan sos untuk terus makan. Jenama ini menyasarkan pengguna lelaki, dan orientasi komunikasinya sangat disasarkan, biasanya dikaitkan dengan sukan dan humor.
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foods dikenali sebagai peminat makanan ringan dan memiliki dua lagi jenama kerepek kentang di Amerika Syarikat, Kettle dan Cape Cod. Berbanding dengan kedudukan Frito-Lay dalam pasaran pengguna massa, Snyder's-Lance cenderung kepada pasaran khusus dan harganya sedikit lebih tinggi.
