Hoje em dia, existem muitos linha de produção de batatas chips fabricantes. Entre as cinco principais marcas de batatas chips nos Estados Unidos, o negócio de snacks, Lay's e Ruffles são afiliados à Pepsi, e Frito-Lay, Kettle e Cape Cod pertencem à Snyder's-Lance. A quinta é a marca Utz, que atualmente é uma marca independente e decidiu continuar crescendo ao ingressar na Snack Food Association.
A marca mais popular – Lay's
Lay's é a marca de batatas chips mais popular do mundo e a marca principal da Frito-Lay. O sucesso da posição dominante desta marca está inextricavelmente ligado à sua estratégia inteligente de desenvolvimento de negócios, incluindo inovação contínua e expansão através de investimento em novas fábricas ou aquisição de fabricantes menores de linha de produção de batatas chips. Através de operação constante, o nome da marca tornou-se o maior ativo. Lay's é conhecida como a Coca-Cola no mundo das batatas chips.
O que torna a Lay's tão popular?
A força de uma marca depende não apenas do desempenho externo. O desempenho externo é apenas o começo. A criação de valor da marca é alcançada estabelecendo uma sensação contínua de presença. No passado, esse tipo de presença baseava-se em publicidade tradicional, como anúncios impressos e comerciais de TV. Hoje, com a ascensão das novas mídias, especialmente as redes sociais, é mais fácil construir uma marca forte.
Ruffles
Ruffles é outra marca de batatas chips da Frito-Lay popular no mercado dos EUA. É uma marca verdadeiramente americana, usando vermelho, branco e azul como seu reconhecimento de cor icônico. O estilo mais recente do logotipo foi criado pelo DuPuis Group em 2015. O novo logotipo é escrito com linhas grossas. Em particular, o beisebol e o futebol americano na embalagem estabeleceram um alto grau de correlação e foram introduzidos no mercado como um produto de retorno para os fãs das batatas chips da Frito-Lay. A principal característica desta marca é que a textura das batatas chips é ondulada, com linhas elevadas. O sabor das Ruffles é mais firme e não quebra facilmente, então quando os consumidores dão uma mordida, podem mergulhar o restante no molho e continuar comendo. Esta marca é voltada para consumidores do sexo masculino, e sua orientação de comunicação é muito direcionada, geralmente associada a esportes e humor.
Snyder's-Lance
A Snyder's-Lance Foods é conhecida como uma entusiasta de snacks e possui duas outras marcas de batatas chips nos Estados Unidos, Kettle e Cape Cod. Comparado com o posicionamento da Frito-Lay no mercado consumidor de massa, a Snyder's-Lance tende a ser de nicho e o preço é ligeiramente mais alto.
