В настоящее время существует множество производителей линия по производству картофельных чипсов. Среди пяти ведущих брендов картофельных чипсов в США: Lay's и Ruffles принадлежат PepsiCo, а Frito-Lay, Kettle и Cape Cod — Snyder's-Lance. Пятый бренд Utz в настоящее время является независимым и решил продолжать расти, присоединившись к Ассоциации закусок.
Самый популярный бренд — Lay's
Lay's — самый популярный бренд картофельных чипсов в мире и флагманский бренд Frito-Lay. Успех доминирующего положения этого бренда неразрывно связан с его умной стратегией развития бизнеса, включая постоянные инновации и расширение за счет инвестиций в новые заводы или приобретения более мелких производителей линия по производству картофельных чипсов. Благодаря постоянной работе название бренда стало самым большим активом. Lay's называют «Кока-колой» в мире картофельных чипсов.
Почему Lay's так популярен?
Сила бренда зависит не только от внешних проявлений. Внешние проявления — это лишь начало. Создание ценности бренда достигается за счет установления непрерывного присутствия. Раньше такое присутствие основывалось на традиционной рекламе, такой как печатная и телевизионная. Сегодня, с ростом новых медиа, особенно социальных сетей, построить сильный бренд стало проще.
Ruffles
Ruffles — еще один бренд картофельных чипсов Frito-Lay, популярный на рынке США. Это истинно американский бренд, использующий красный, белый и синий цвета в качестве знаковой цветовой идентификации. Последний стиль логотипа был создан DuPuis Group в 2015 году. Новый логотип написан жирными линиями. В частности, изображения бейсбола и американского футбола на упаковке установили высокую степень корреляции, и продукт был представлен на рынке как ответ фанатам картофельных чипсов Frito-Lay. Основная особенность этого бренда — рифленая текстура чипсов с выпуклыми линиями. Вкус Ruffles более плотный и не ломается легко, поэтому, откусив кусочек, потребители могут с удовольствием макать остаток в соус и продолжать есть. Этот бренд ориентирован на мужскую аудиторию, и его коммуникационная направленность очень целенаправленна, обычно ассоциируется со спортом и юмором.
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foods известен как энтузиаст закусок и владеет двумя другими брендами картофельных чипсов в США: Kettle и Cape Cod. По сравнению с позиционированием Frito-Lay на массовом потребительском рынке, Snyder's-Lance ориентируется на нишевый сегмент, и цены немного выше.
