Günümüzde birçok cips üretim hattı üreticisi bulunmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük beş cips markası arasında atıştırmalık işi, Lay's ve Ruffles, Pepsi'ye bağlıdır ve Frito-Lay, Kettle ve Cape Cod, Snyder's-Lance'a aittir. Beşincisi ise şu anda bağımsız bir marka olan Utz'dur ve Atıştırmalık Gıda Derneği'ne katılarak büyümeye devam etmeye karar vermiştir.
En popüler marka - Lay's
Lay's, dünyanın en popüler cips markası ve Frito-Lay'in amiral gemisi markasıdır. Bu markanın baskın konumunun başarısı, yeni fabrikalara yatırım yaparak veya daha küçük cips üretim hattı üreticilerini satın alarak sürekli yenilik ve genişleme dahil olmak üzere akıllı iş geliştirme stratejisiyle ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Sürekli operasyon sayesinde marka adı en büyük varlık haline gelmiştir. Lay's, cips dünyasında Coca-Cola olarak bilinir.
Lay's'i bu kadar popüler yapan nedir?
Bir markanın gücü yalnızca dış performansa bağlı değildir. Dış performans sadece başlangıçtır. Marka değerinin yaratılması, sürekli bir varlık duygusu oluşturarak elde edilir. Geçmişte bu varlık, basılı reklamlar ve TV reklamları gibi geleneksel reklamlara dayanıyordu. Günümüzde, özellikle sosyal ağlar olmak üzere yeni medyanın yükselişiyle güçlü bir marka oluşturmak daha kolaydır.
Ruffles
Ruffles, ABD pazarında popüler olan bir başka Frito-Lay cips markasıdır. Gerçek bir Amerikan markasıdır ve ikonik renk tanıma olarak kırmızı, beyaz ve maviyi kullanır. En son Logo stili, 2015 yılında DuPuis Group tarafından oluşturulmuştur. Yeni logo kalın çizgilerle yazılmıştır. Özellikle, poşetin üzerindeki beyzbol ve Amerikan futbolu yüksek derecede ilişki kurmuş ve Frito-Lay cips hayranlarına bir geri bildirim ürünü olarak piyasaya sürülmüştür. Bu markanın ana özelliği, cips dokusunun dalgalı olması ve yükseltilmiş çizgilere sahip olmasıdır. Ruffles'ın tadı daha serttir ve kolay kırılmaz, bu nedenle tüketiciler bir ısırık aldıklarında, kalanını sosla daldırıp yemeye devam edebilirler. Bu marka erkek tüketicilere yöneliktir ve iletişim yönelimi genellikle spor ve mizahla ilişkilendirilir.
Snyder's-Lance
Snyder's-Lance Foods, bir atıştırmalık meraklısı olarak bilinir ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Kettle ve Cape Cod olmak üzere iki cips markasına daha sahiptir. Frito-Lay'in kitlesel tüketici pazarındaki konumlandırmasına kıyasla, Snyder's-Lance niş bir pazara yönelir ve fiyatı biraz daha yüksektir.
