Herefordshire, Birleşik Krallık'ın güneybatı kıyısında yer alır. Toprak verimli kildir ve çok kaliteli patatesler üretir. 2002 yılında, yerel bir çiftçi olan Tyrrells, patates cipslerine kendi çiftliğinin adını verdi. 2014 yılında, profesyonel patates cipsi işleme makinesi kullanarak büyük ölçekte patates cipsi üretmeye başladılar. Tyrrells cipsleri, Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya ve Hindistan dahil 30 ülkeye başarıyla satılmıştır.
Tyrrells cipslerinin farklı tatlar için en son paketleme konsepti
Piyasada patates cipsi ambalajlarında her zaman biraz yenilik eksiktir. Tyrrells ile tanıştığınızda, hayal gücünün sınırsız olduğunu göreceksiniz. Aslında Tyrrells, ambalajları aracılığıyla marka bilinirliğini artırmayı hedeflemiştir. Buna sektörde paketleme reklamcılığı (packvertising) denir. Ambalajları titiz ve özgür karışımlarla doludur; ilgisiz görsel öğeler bir araya getirilir ancak çok uyumludur.
Tyrrells cipslerinin paketleme stili
Eski, siyah-beyaz fotoğraflar, Tyrrells cips ambalajlarının ana görsel sembolüdür. Fotoğrafların çoğu erken ve orta dönemlerde çekilmiş olup sahneler genellikle çiftlikler, kırsal alanlar ve plajlardır. Dönemin izlerini taşıyan, kırsal yaşamın izlerini barındıran görüntüler eski anıları canlandırır. En son ambalaj, fotoğraftaki yerel detayların rengini geri getirerek görsel etkiyi daha gerçekçi kılar.
Tyrrells cips ambalajlarındaki farklılıklar
Nostalji, markanın yaygın bir ambalaj stratejisidir ve resmin içeriği de ürünün kendisiyle ilgilidir. Markanın cazibesini göstermek için bu görüntüler genellikle olumlu bir tablo olarak kurgulanır.
Ancak yukarıdaki görsel strateji, Tyrrells cipslerinde hiçbir iz bırakmamıştır. Eski fotoğraflardaki insanların çoğunun ürünle hiçbir ilgisi yoktur. Ne patates cipsi işleme makinesi ne de tüketicidirler. Kahraman genellikle tüketicilerin karşısına garip bir pozla çıkar. Marka bu eski fotoğraflarla neyi ifade etmek istiyor?
Farklı ambalajların anlamı
Deniz tuzu ve elma sirkesi aroması, bir amcanın şarap denediği bir fotoğraf içerir. Fotoğraf, onun hafif anını, yani gözlerini kısarak bardaktaki kalan yarım şaraba bakmasını ve ağzının hafifçe yukarı kalkmasını kaydeder.
Füme paprika tadı daha yoğundur. Bir çay evinde, sağdaki bayan ateş topu yutma numarası yaparken, soldaki bayan hiçbir şey olmamış gibi zarifçe çayını yudumlamaya devam eder.
Olgun Çedar ve Frenk soğanı tadındaki ambalajda üç kadın vardır. Ortadaki dev bir peynir tutuyor, arkada duran iki kişinin yüzlerinde garip bir ifade var.
Hafif deniz tuzlu tadındaki ambalajda, mayolu üç kız sahilde amuda kalkar, ikisi iyi yapmaktadır. En sağdaki kız, ayaklarının havada olduğu anı yakalar.
Yenilikçi ambalaj, profesyonel bir patates cipsi işleme makinesi ile birleşince, Tyrrells cipsleri dünyada giderek daha ünlü hale geliyor.
